Безусловно, возможно зарегистрировать девиз как товарный знак, и это единственный способ юридической защиты уникальности вашего девиза. Фактически, девиз как маркетинговый инструмент является разновидностью словесного товарного знака.
Девиз представляет собой краткую и запоминающуюся фразу, которая выражает суть рекламного сообщения и может быть зарегистрирована в качестве товарного знака в Роспатенте.
Яркий девиз играет важную роль в успешном продвижении бренда, вызывая эмоциональную реакцию у потребителей. Регистрация товарного знака для защиты уникальности девиза является стратегией, используемой многими крупными компаниями. Некоторые примеры зарегистрированных девизов в качестве товарных знаков включают:
- "Жаркие. Зимние. Твои" - девиз Олимпиады в Сочи-2014 и товарный знак № 513826;
- "Вливайся!" - девиз безалкогольного напитка Fanta и товарный знак № 281468;
- "Управляй мечтой" - девиз автомобильного бренда Toyota и товарный знак № 351288;
- "Райское наслаждение" - девиз батончиков Bounty и товарный знак № 402836;
- "Жизнь - хорошая штука. Как ни крути" - девиз премиальных соков Rich и товарный знак № 275847.
Существуют и менее известные примеры зарегистрированных девизов в качестве товарных знаков на территории России, такие как "Растворись в прекрасном", "Прекрасное рядом", "Ваш гид по красивой жизни" и другие.
Опыт ведущих мировых компаний подтверждает, что девизы можно и нужно регистрировать в качестве товарных знаков, независимо от их известности. При регистрации девиза применяются те же требования, что и к любому другому товарному знаку.
Защита девиза в качестве товарного знака полезна, если вы стремитесь сохранить его уникальность и ограничить использование его конкурирующими компаниями. В случае использования вашего девиза, зарегистрированного как товарный знак, другими компаниями, вы можете обратиться в суд с требованием прекратить такое использование и получить компенсацию до 5 млн рублей.
